Für Hirmer Landlust entwickelte ich eine Bildwelt, die Tradition neu denkt: Tracht als Haltung, nicht als Klischee. 

Dafür übersetzte ich das Thema in eine zeitgemäße, hochwertige Bildsprache. Ich verantwortete das Konzept, sowie Planung und Vorbereitung des Fotoshootings und führte die Art Direction vor Ort am Set.

Im Anschluss entstand die visuelle Umsetzung für Print, POS, OOH und Social Media.